Первые успехи: по учебному запросу я появилась в Яндексе

На данном этапе продвижения учебного запроса, мне уже есть чему радоваться, сегодня открыла Яндекс и улыбнулась. Пусть это всего лишь шестая позиция, все равно это здорово.
Мои первые успехи!
Расслабляться, я думаю, не стоит, хотя видеть результаты своей работы приятно.

Занятие 5: Составление семантического ядра сайта и выбор ключевых слов для продвижения.

Уже давно в одном из постов об успехах в продвижении учебного запроса, обещала рассказать о пятом занятии, отмечая его важность. Тема занятия – выбор ключевых слов для продвижения сайта. Именно с этого момента моего обучения я стала понимать, как много аналитической работы приходится проводить seo оптимизатору, немалая ее часть проводится еще до начала продвижения сайта.
Мы создаем и продвигаем собственные сайта, мы знаем, о чем в них пишем или собираемся писать в будущем, поэтому нам кажется, что не может возникнуть сложностей в составлении семантического ядра и выборе ключевых слов. Но если представить, что нужно продвинуть сайт неизвестной для нас тематики, например, пусть это будет интернет-магазин занимающийся продажей автозапчастей. Сложновато, из запасных частей автомобиля я с ходу могу назвать только колеса. В таких случаях, придется немного покапаться в закромах своей памяти и вспомнить, что же нам рассказывали о составлении семантического ядра на SEO курсах.

Основные понятия темы:

Самое главное в этой теме (на мой взгляд) – понять какие запросы может вводить пользователь и с какой целью, какие из этих запросов важны и наиболее интересны для нас и почему. Чтобы это понять, нужно знать немного теории. Выудим из кучи отрывочных воспоминаний информацию о классификации запросов:

  • Целевое назначение – бывают информационные, транзакционные и навигационныезапросы;
    Транзакционные запросы представляют для нас наибольший интерес, это те запросы, первичным желанием которых, является приобретение, заказ услуги или любое другое дейтсвие, приносящее выгоду поставщику объекта.
  • Частотность – мера популярности запроса, определяется количеством показов пользователю ссылки на продвигаемый сайт, бывают высоко-, средне- и низкочастотные запросы;
  • Конкурентность – полностью соответствует частотности, высокочастотный запрос будет высококонкурентным;
  • Количество слов в запросе;
  • Элементы классификации, связанные с предметной областью;
  • По необходимости продвижения запросы делят на целевые, малоцелевые и нецелевые. Сложно представить, кто же будет пытаться продвинуться по нецелевым запросам, но оказывается, бывают и такие случаи.

Методика составления семантического ядра

Исходя из того, что мы уже знаем о видах запросов, можно выделить несколько основных моментов в процессе создания семантического ядра сайта (у опытных сеошников, на это может уйти от 10 до 50 минут, а для начинающих наверное главное будет уложиться в рабочий день =)):

  1. Необходимо проанализировать информацию, предлагаемую на сайте и составить портрет целевой аудитории.
  2. Выявить те запросы, которые не только приведут посетителя на сайт, но и сконвертируют его в покупателя;
  3. Составить первичный список масок, не забыть включить: синонимы, переводы, транслитерации, сокращения, сленг и в некоторых случаях даже ошибочные варианты.
    Так же в этот список необходимо добавить названия составных частей для сложных систем и комплексных услуг, а так же качества определяющие привлекательность товаров или услуг.
    Вручную это делать не так уж и просто (опять же, напомню, что не всегда мы хорошо разбираемся в тематике), поэтому можно воспользоваться помощью программ предложенных для этих, и не только целей. Одна из самых простых в использовании – WordStat от Яндекс. Он имеет ряд настроек, позволяющих в том числе выбрать регион выдачи. Помимо статистики по введенному ключевому слову, выдается еще две колонки слов: левая – что еще искали с введенным запросом, правая – что еще искали люди, искавшие введенный запрос, то есть список всех ассоциированных запросов.
    Существует аналогичный сервис от Google – AdWords KeyWord Tool, знаменитый среди сеоников SeoPult, WebEffector, RooKee и многие другие сервисы, которые могут упростить работу seo оптимизатора.
    В любом случае, применение всех вышеперечисленных сервисов – это гарантия того, что вместо 10-15 ключевых слов, которые вы придумали во время мозгового штурма при анализе сайта, вы получите большой список из всевозможных комбинаций и ассоциаций.
  4. Зачистить список – любые программы будут допускать ошибки, поэтому при автоматическом составлении семантического ядра его обязательно нужно фильтровать. Исходя из присуствующего контента и адекваной оценки выбранных запросов нужно удалить все лишнее. Какие-то запросы мы не сможем продвинуть из-за высокой конкуретности, либо просто решим, что это будет неоправданно дорого.
  5. Определить целевые страницы, то есть те, которые мы будем продвигать. Ошибочно считать, что обязательно нужно продвигать главную страницу сайта, иногда это даже глупо делать, если спектр товаров или услуг очень большой. В случае продвижения не главной страницы, важно и нужно дублировать всю необходимую для пользователя информацию (контакты, прайс и т.п).

Очень часто, как бы мы не старались, мы не сможем адекватно оценить некоторые параметры, например, частотность может накручиваться теми же seo специалистами, которые проверяют результаты своей работы (только представте, насколько завышеной будет частотность учебного запроса к концу второго месяца нашего обучения на курсах). Более точную информацию мы сможем получить, если будем использовать синтаксис, аналогичный синтаксису поисковых систем, осуществляя например поиск не по маске (когда мы рискуем получить много ненужных слов), а заключив свой запрос в кавычки. В любом случае, от ошибки не застрахован никто, и после составления семантического ядра и начала работ по продвижению, мы можем его скорректировать исходя из данных статистики.
И в заключение, еще один вывод: всегда сохраняйте свои наработки, обязательно пригодятся, и может быть, в будущем сэкономят вам много времени.